서울 시내 서울 시내의 한 백화점 명품관 샤넬 매장에서 시민들이 입장을 기다리고 있다. 2022.3.3/뉴스1 지난해 한국 경제는 실질임금 하락, 고물가, 자영업 폐업률 상승 등 경기지표 전반의 악화로 국민 체감경기가 급속도로 위축된 한 해였다. 한국은행과 통계청에 따르면 실질임금은 전년 대비 0.8% 감소했고 소비자물가상승률(CPI)은 3.6%에 달했다. 자영업자 폐업률은 약 11%, 청년 실업률은 7%를 상회했다. 그럼에도 불구하고 프랑스 명품 브랜드 에르메스(Hermes), 루이비통(Louis Vuitton), 샤넬(Chanel) 등 이른바 ‘에루샤’ 3사는 같은 해 한국 시장에서 역대 최대 매출을 기록했다. 해당 브랜드들은 2023년 대비 가격 인상에도 불구하고 수요가 줄지 않았으며 일부 제품은 오히려 ‘투자 자산’으로서의 가치를 인정받으며 판매가 증가했다.에르메스코리아의 2024년 매출은 9643억 원으로 전년 7970억 원 대비 21% 증가했다. 영업이익은 2667억 원으로 2023년 2358억 원보다 13.1% 늘었다. 루이비통코리아는 1조7484억 원의 매출과 3891억 원의 영업이익을 기록했다. 각각 5.9%, 35.7% 증가한 수치다.샤넬코리아는 매출 1조8446억 원을 기록하며 전년 1조7038억 원 대비 8.3% 증가했지만 영업이익은 2695억 원으로 2,871억 원보다 소폭 감소했다. 에루샤 3사의 총매출은 4조5573억 원, 총영업이익은 9253억 원에 달한다.이들 브랜드는 2023년과 2024년 사이 2~3차례 이상의 가격 인상을 단행했다. 특히 샤넬은 클래식백의 가격을 1만5000만 원대까지 올렸으며, 한정판 품귀 현상까지 더해지며 구매 경쟁이 과열됐다. 그럼에도 구매 행렬은 이어졌다. 업계는 이를 ‘베블렌 효과’의 대표 사례로 본다. 가격이 오를수록 수요도 함께 증가하는 역설적 소비 심리가 명품 시장에서 반복되고 있다.이 같은 흐름의 배경에는 ‘샤테크(샤넬+재테크)’라는 유행어로 상징되는 명품 자산화 경향이 있다. 샤넬, 에르메스 등 일부 브랜드의 인기 제품은 실구매가보다 높은 리셀 가격을 형성하고 있으며 일부 한정판 제품은 구매 직후 1.5배 이상 가격이 오르기도 한다.중고 명품 거래 플랫폼 크림, 트렌비, 리본즈, 번개 금호타이어 대표에 취임 후 스포츠마케팅을 통한 공격적인 경영을 하고 있는 정일택 대표가 2023년 3월 AC 밀란과 협찬 계약식 후 즐라탄 이브라히모비치 운영 파트너이자 수석 고문과 그라운드에서 기념 촬영을 했다. "영국 런던 토트넘 홋스퍼 홈구장에 가면 아주 기분이 묘합니다. 특히 아스널과 '북런던 더비'가 치러지는 날 경기장 분위기는 전쟁이 따로 없습니다. 그 와중에 금호타이어 광고가 동서남북 4면의 LED 스크린에 등장하면 글로벌 기업의 위상을 실감합니다."정일택(61) 금호타이어 대표이사(사장)는 스포츠마케팅에 진심이다. 지난 2021년 대표에 취임한 뒤 스포츠마케팅을 통한 공격적인 경영으로 일관하고 있다.그중 가장 열정적인 스포츠마케팅 진원지는 손흥민이 소속된 영국 프리미어리그EPL의 토트넘이다. 유럽에서 가장 인기 있는 스포츠이면서 글로벌 스포츠인 축구를 통한 시장 개척지다. 금호타이어는 지난 2016년부터 토트넘을 후원해 왔다. 토트넘 구단은 경기장 전광판, LED 보드, 프로그램북 등 다양한 곳에 로고를 노출하고, 방송사와 연계한 특집 프로그램 제작 등 금호타이어와 활발한 스포츠마케팅 활동을 진행하고 있다. 글로벌 거래선과 스웨덴 북부 혹한기 자동차 테스트 현장을 찾은 정일택 대표가 잠시 망중한을 즐기는 모습. 손흥민의 토트넘 후원 등 글로벌 마케팅금호타이어는 프리미어리그 토트넘뿐만 아니라 독일 분데스리가 아인트라흐트 프랑크푸르트, 이탈리아 세리에A 명문 구단 AC밀란, 체코의 FK 믈라다 볼레슬라프 구단을 대상으로 스포츠마케팅을 전개하고 있다. 미국 프로농구 NBA의 공식 후원사로 5시즌째 참여 중이며, 국내 최고 인기 스포츠 구단 중 하나인 기아타이어즈와 전북현대모터스 후원사이기도 하다. 금호타이어의 스포츠마케팅은 축구와 야구, 농구 등 구기 종목뿐만 아니라 모터스포츠와도 직결된다.금호타이어의 기술력을 직·간접적으로 나타낼 수 있는 방식 중 하나가 레이싱이다. 금호타이어는 뛰어난 성능을 가진 제품을 통해 국내 최대 모터스포츠 대회에서 우승하는 등 두각을 나타내고 있다.또 레이싱 대회에도 참여하고 후원한다. 지난 2022년부터 글로벌 서울 시내