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포옹 제공





고양이의 유전자를 채취하는 모습 포옹 제공



국내 반려동물 시장이 오는 2027년 15조원까지 성장할 것으로 예상되는 가운데 데이터 기반 서비스를 제공하는 스타트업이 주목받고 있다. 기존 획일화된 제품 판매나 서비스 제공을 넘어 반려동물의 데이터를 수집.분석해 개별 맞춤형 솔루션을 제공하면서 반려동물 양육에 투자를 아끼지 않는 MZ 세금체납 세대 반려인들 사이에서 빠르게 성장하고 있다.

■'댕냥이' 맞춤 케어 대세
3일 업계에 따르면 반려동물을 가족 구성원으로 여기는 MZ세대 '펫팸족'들은 각 반려동물의 개별적인 특성과 니즈에 최적화된 케어를 선호하고 있다.
이에 펫프렌즈는 140만마리에 달하는 반려동물 데이터와 1 공무원연금대출 700만건의 구매 데이터 등을 바탕으로 정교한 상품 추천 시스템을 구축했다. '1~3세, 3~4kg, 니핀의 86%가 선호하는 사료'와 같이 연령, 체중, 품종별 선호도를 분석하는 맞춤형 큐레이션 서비스로 시장 차별화에 성공했다.
이런 데이터 기반 접근으로 펫프렌즈의 자체브랜드(PB) 제품은 지난해 8월 기준 1100만개 판매량을 돌파한 적격대출 금리 바 있다. 최근에는 인공지능(AI) 스타트업 임팩트에이아이와 협업해 수요 예측과 헬스케어 서비스 개발에도 나서고 있다.
반려동물의 타액을 분석해 도출한 식이 민감도 데이터로 맞춤형 제품을 추천하는 곳도 있다. 포옹은 생식, 화식 등의 자연식 펫푸드를 개발할 뿐만 아니라 까다롭게 엄선된 약 1000여개의 사료, 간식, 영양제를 판매하는 부동산담보해지 반려동물 프리미엄 펫푸드몰을 시작해, 지난해 '포옹랩스'를 론칭하며 헬스케어 기업으로 본격 확장했다.
포옹랩스의 식이 민감도 검사는 반려동물의 타액을 분석해 120여가지 식재료에 대한 민감도를 파악한다. 검사는 포옹 앱에서 신청 후 배송된 키트로 타액을 채취해 반송하는 형식이다. 병원 방문 없이 간편하게 진행할 수 있는 것이 특징이다. 학자금대출 이자감면
현재 검사 출시 약 7개월 만에 2000마리 이상의 데이터를 확보했으며, 검사 결과를 바탕으로 맞춤형 제품 추천과 식이 관리까지 원스톱으로 제공한다. 포옹 앱에서 판매하는 모든 제품의 민감 재료 포함 여부도 확인할 수 있어 안전한 식단 관리가 가능하다.
바이오 펫푸드 기업 림피드는 반려동물 영양 데이터베이스를 기반으로 한 맞춤형 솔루션을 제공한다. 설립 초기 2년간 과학기술정보통신부의 데이터 바우처 사업과 팁스(TIPS) 프로그램을 통해 구축한 데이터 분석 기술이다. 세계 최초로 동결 건조 공법 처방사료를 개발했다.
대표 제품인 '닥터트러스티'는 빅데이터 분석을 통해 반려동물의 만성질환별 최적 영양소 조합을 도출하고, 기존 처방사료의 낮은 기호성 문제를 해결했다. 또 일반 사료인 '트러스티푸드'는 론칭 4개월 만에 월 매출 5000만원을 달성하는 등 데이터 기반 펫푸드의 성공 가능성을 입증하고 있다.
■데이터로 한발 앞선 헬스케어
반려동물의 건강 상태를 데이터로 분석하고 예측하는 스타트업들의 활약도 두드러진다.
케어식스는 30만건 이상의 임상 데이터로 개발한 알고리즘을 통해 반려동물의 건강을 실시간으로 모니터링하는 웨어러블 디바이스 'Cotons Sense 1 VET'을 선보였다. 심박수, 호흡수, 체온부터 배뇨, 배변, 기침, 운동량까지 다양한 생체신호를 데이터화하며, 반려동물의 행동 패턴 데이터를 축적하고 분석한다.
이상 징후를 조기에 감지하고 알림을 제공하는 만큼 만성 질환 관리와 수술 후 회복 과정 모니터링에 효과적이다.
반려동물 유전자 분석 서비스를 제공하는 피터페터는 데이터 기반의 예방 의학을 선도하고 있다. 서울대 출신 연구진이 개발한 '캣터링'과 '도그마'는 반려견 80여가지, 반려묘 40여가지 유전병 위험도를 데이터화해 개인별 맞춤 건강관리 솔루션을 제시한다.
단순한 검사 결과 제공을 넘어 축적된 데이터베이스를 통해 품종별, 연령별 발병 확률과 관리 방법까지 알려주는 것이 특징이다.
■확장되는 데이터 기반 서비스
반려동물 훈련과 신원 확인까지 데이터 기술로 해결하는 스타트업들도 새로운 영역을 개척하며 주목받고 있다. 브리딩은 3만건의 반려견 행동 데이터를 기반으로 AI 맞춤형 훈련 솔루션을 제공한다.
행동 데이터 분석을 통해 개별 반려견의 특성을 파악하고, 이에 맞는 교육 프로그램을 제시한다. '우리 동네 훈련사' 서비스를 통해 데이터 기반 맞춤형 훈련을 제공하며 반려견 교육 시장의 디지털 전환을 선도하고 있다.
펫나우는 AI 기술을 활용한 반려동물 신원확인 솔루션을 개발했다. 반려동물의 비문을 AI가 자동으로 인식하고 추출하는 방식이다. 99%의 인식률을 보유하고 있다. 현재 회원 수 12만명을 확보했으며, 반려동물 실종 신고 시 반경 1㎞ 내 사용자들에게 알림을 보내는 서비스도 제공한다. 최근에는 국내 주요 보험사들과 제휴를 맺고 비문 등록 반려동물 보험 할인 서비스를 제공하는 등 데이터 기반 사업 확장에 나서고 있다.
페오펫은 국내 최초 모바일 기반 반려동물 등록 서비스를 시작으로, 현재 30만마리 이상의 반려동물 신원 정보 데이터베이스를 보유하고 있다. 반려동물 비문 인식 기술 스타트업 펫츠랩 인수를 통해 AI 영상 인식 분석 기술을 확보했으며, 이를 활용해 반려동물의 생체 인증 기술 고도화와 실종·유기 문제 해결에 집중하고 있다.
특히 반려동물의 생애 주기 데이터를 통합적으로 관리해 병원, 사료, 용품 등 반려동물 생애 전반에 필요한 서비스를 데이터 기반으로 제안하는 맞춤형 솔루션을 제공한다.
업계 관계자는 "반려동물 시장에서도 데이터 기반 맞춤형 서비스가 새로운 경쟁력으로 부상했다"며 "MZ세대 반려인들이 과학적이고 체계적인 케어 서비스를 선호하면서 관련 스타트업들의 투자 유치도 활발해질 것으로 전망된다"고 말했다.
clean@fnnews.com 이정화 기자